本文系專業問答內容生產的權威規范文檔，依據專業問答的內容特性，系統涵蓋headline要求、摘要質量規范、富媒體資源標準、落地頁體驗準則及其他特殊要求五大核心模塊。未達本標準要求的專業問答內容將直接審核不通過，喪失線上展現及流量獲取資格。

專業問答內容生產者需深入研讀本文，精準把握內容質量要求，以指導生產實踐，規避無效投入導致的低收益問題；有意向申請專業問答合作的機構或個人，亦應提前熟悉標準，按規范提供樣例數據，從而提升合作權限獲取概率。建議下載并參照完整版標準文檔：《專業問答內容質量標準》執行。

headline作為專業問答內容中“問”的核心構成，是“答”部分展開的直接依據，堪稱內容生產的導向標。唯有headline符合規范，整條專業問答內容方可滿足基本要求，生產者必須清晰掌握headline標準。專業問答headline需明確表述用戶需求，杜絕色情、迷信等違規信息。部分禁止或不建議生產的headline類型，詳見完整版《專業問答內容質量標準》。

答案內容編寫要求（含摘要及落地頁正文）

專業問答答案內容需完整、充分解決用戶需求，確保體驗優質，具體要求如下：

答案內容需客觀詳實，全面覆蓋用戶各類需求；若涉及多種情況或解決方案，應分項展開闡述；內容必須準確無誤，杜絕錯誤、過時或陳舊信息；表達需嚴謹規范，語義通順，避免語義歧義、口語化表達、錯別字、漏字、惡意截斷及內容冗余等問題；合理運用序號、標點符號及分段編輯，強化內容邏輯性與結構性，保障閱讀流暢性；嚴格遵守合規性原則，嚴禁觸碰國家法律法規、公序良俗紅線，規避政治、軍事、醫療、迷信等風險及負面內容；答案編輯需在百度閉環內完成，禁止賬號關注引導等向百度內容生態外的導流行為；若headline需求可通過百度生態內工具/服務解決，落地頁答案及摘要必須體現百度生態解決方案；當問題或答案涉及電子科技領域硬件、軟件產品介紹、使用維修時，需注明品牌型號、系統版本、軟件版本等詳細信息，詳見“《專業問答內容質量標準》附1：電子科技領域資源提交要求”；當headline屬于手機app使用、機動車維修等操作步驟類需求時，答案內容需符合操作步驟類質量標準，詳見“《專業問答內容質量標準》附2：操作步驟類資源提交要求”。

摘要是答案部分的精煉概述，需在70-200字符內充分解答headline體現的問題，具備明確的指導意義。除滿足上述答案總體要求外，摘要還需遵循：開門見山回答問題，先針對headline給出明確答案，再展開詳細描述；精準、完整提煉落地頁核心答案，充分解決用戶需求；表述需完整以句子結束，不可截斷；若200字符無法完整解決問題，允許在落地頁詳細表述；當落地頁答案以序號羅列步驟或要點時，摘要需同步使用序號列舉，并與落地頁順序保持一致；若要點過多無法全部列舉，可摘取核心要點以序號呈現；當headline屬于操作步驟類需求時，摘要需按操作步驟類模板分步驟編寫，詳見“《專業問答內容質量標準》附2：操作步驟類資源提交要求”；為提升摘要結構性，建議適當加入換行符實現分段展現，詳見“《專業問答內容質量標準》附：3 摘要分段編輯格式說明”。

富媒體資源質量要求

富媒體資源包括專業問答內容中的頭圖、視頻、音頻資源。同一headline下多條問答資源并存時，優先展現視頻資源，視頻資源展現可能導致其他非視頻資源無法展示。

頭圖質量要求（頭圖可選交，提交需符合以下標準）：圖片比例為5:2，分辨率不低于570228；圖片內容需無水印、無不舒適元素、無文字或人物主體截斷、無引導點擊文字（如“查看詳情”等）；專家身份必須為國家認證職稱（如“執業獸醫師”），禁止自行杜撰（如“寵物保護專家”）；圖片與問答內容必須相關，若與headline無明顯關聯，需在圖片中添加文字標題，否則審核不通過。

視頻質量要求

基本要求：畫質清晰流暢，點擊卡片進入落地頁可正常播放，禁用第三方帶自動播放廣告的視頻播放器；無第三方版權內容（侵權責任由資源方承擔）；視頻內容落地頁需有正文或摘要，且與視頻內容一致，能解決用戶問題；視頻需為橫版或豎版小視頻樣式，上下左右無明顯黑邊（超過視頻長寬高1/10），否則不予通過；視頻播放前20秒必須進入核心答案，否則不予通過。

內容要求：視頻內容為摘要文字的視頻化呈現，摘要質量標準同樣適用于視頻，避免答案不完整、未回答問題或回答價值低等問題；講解需生動形象，操作類需求需實物演示，非操作類可使用趣味動畫、圖片對照等形式；其他非實物演示視頻可真人出鏡，但需標注姓名、職稱及國家許可認證信息（如寵醫類需“執業獸醫師”資質）。

廣告要求：前貼廣告和后貼廣告時長不超過5秒；可接受資源方品牌廣告及與內容高度相關的廣告（如梨視頻品牌廣告、PC6書旗小說APP宣傳廣告）；禁止出現二維碼、口播導流及其他生態信息，禁止純文字或飄屏式營銷信息（電話、微信、QQ號、網址等）；允許適度資源方品牌植入，植入需美觀自然，如logo固定于視頻四角且大小適中，或印制于人物衣物上。

權威性要求：法律、愛寵等權威領域視頻需凸顯專業性，片頭有5秒內專家背景介紹；專家需真人出鏡講解；專家權威信息至少在畫面中展示一次。

落地頁體驗要求

移動端落地頁體驗要求（適用于百度APP端內與端外，含H5頁面與智能小程序頁面）：

資源有效性：禁止死鏈；圖片、視頻、音頻資源需有效，無損壞、無法播放等情況。

資源流暢性：首屏內容1.5秒內加載完成；頁面滑動無卡頓。

體驗一致性：頁面任一位置不得出現APP調起行為；禁止使用評論、咨詢、查看全文等功能時強制下載APP；主體內容后的推薦區及資源方自主區域內容需與所屬領域高度相關，杜絕無關、低俗內容。

廣告樣式及內容：廣告需明確標示，不可出現在正文前或穿插正文中，不得抖動或輪播；嚴禁低俗違禁、虛假廣告，以領域相關廣告為宜；首屏廣告僅允許出現在答案內容后，面積不超過30%，禁止app下載、微信導流廣告；第二屏及以后廣告面積不超過50%，后續不限。

受益穿插與欺騙點擊：標題至正文結束，禁止插入受益信息（手機號、二維碼等）或引流至微信公眾號；頁面不得出現誘導點擊提示（如小紅點）。

排版布局：字體、字符大小、行間距需適配手機閱讀，首屏必須開始回答核心問題；主體內容需與其他板塊明顯區分，位于屏幕中心位置；導航功能與位置明確，避免誤導；避免頁面大面積空白、文本無排版、排版錯亂、內容展示不全等問題。

資源易用性：功能按鈕位置固定，功能可用且與描述一致，不與其他內容重疊；咨詢類按鈕每頁僅可出現一次，不在頂部且面積適中，未主動點擊時對話窗口不可自動彈出；落地頁禁止主體內容折疊，答案展示完全前不得加入“展開全文”；展開全文與廣告需設置間隔；所有答案需支持在鏈接內回答完畢，禁止跳轉其他App；音頻、視頻播放時進度條可拖拽。

來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學堂